Krise rauscht an der Mehrzahl der Konsumenten vorbei
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Konsumenten trotzen Krise |
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Die Verbraucher trotzen weiterhin der Wirtschaftskrise. Das Konsumklima ist nach wie vor eher entspannt. Energiedienstleistungen stehen bei den Sparmöglichkeiten an erster Stelle.
Aktuelle Ergebnisse des vierteljährlichen Konjunktur- und Trendbarometers der IP Deutschland zeigen, dass die Wirtschaftskrise bisher an der Mehrzahl der Konsumenten vorbeigerauscht ist. Auch der Anteil derjenigen sinkt, die eine Verschlechterung ihrer persönlichen Situation wahrnehmen. Nur noch 33 Prozent der Befragten gaben an, dass sich ihre persönliche finanzielle Situation im Vergleich zum Vorjahr verschlechtert habe.
Vor vier Monaten lag dieser Wert noch bei 38 Prozent. Gut ein Drittel der Befragten (36%) schätzt aktuell ihre persönliche finanzielle Lage als unverändert gegenüber dem Vorjahr ein. 29 Prozent sahen eine Verbesserung ihrer Situation.
TV ist der Bekanntheitsturbo für Werbeslogans
Erstmalig seit 2005 scheint auch der Trend zu Handelsmarken gebrochen worden zu sein. Nur noch 21 Prozent der Erwachsenen zwischen 14 und 49 Jahren geben an, beim Einkauf eher zu Handelsmarken zu greifen, wenn es um Produkte des täglichen Bedarfs geht.
Im Vorjahr bevorzugten dagegen noch 30 Prozent aller Befragten No-Name-Produkte. Bei einem Großteil (knapp 60%) der 14- bis 49-Jährigen landen mittlerweile Marken- und No-Name-Produkte gleichermaßen im Einkaufswagen.
Für die Mehrheit der Deutschen sind Handelsmarken durchaus Alternativen zu Markenprodukten. Das dürfte sicherlich auch eine Folge der kontinuierlichen Aufwertung der ehemaligen “No-Names” im Rahmen von TV-Imagekampagnen einiger Handelsketten sein, die ihre Eigenmarken in TV-Spots ins Licht rücken.
Sparpotenzial sehen die meisten Befragten am ehesten bei Energiedienstleistungen (86%), gefolgt von Telefonkosten (78%) oder eher verzichtbaren “Dingen, die das Leben schöner machen” (77%). Die geringsten Möglichkeiten zum Sparen sehen die 14- bis 49-Jährigen dagegen bei Lebensmitteln oder sonstigen Dingen des täglichen Bedarfs (70%).
Dass TV ein besonders geeignetes Medium ist, um die Bekanntheit eines Claims zu steigern, zeigen die von den Befragten korrekt zugeordneten Werbeslogans von Handelsketten: Bis zu 64 Prozent der 14- bis 49-Jährigen konnten TV-Kampagnen des Lebensmitteleinzelhandels dem richtigen Absender zuordnen. Deutlich schwerer fiel dies den Befragten bei den Handelsunternehmen, die nicht im TV präsent waren - hier wurde nur in maximal sechs Prozent der Fälle eine korrekte Zuordnung vorgenommen.
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An der Mehrzahl der Konsumenten geht die Wirtschaftskrise schlicht vorbei
Die Wirtschaftskrise ist bisher an der Mehrzahl der Konsumenten vorbeigerauscht.